La guía definitiva de SEO para 2022

Este es un tutorial de SEO SUPER detallado para 2021.

En este nuevo tutorial, aprenderá, paso a paso, cómo:

  • Encuentra palabras clave sin explotar
  • Optimiza tu contenido para Google
  • Promociona tu contenido
  • Conseguir que otros sitios se vinculen con tu contenido

1.Encuentra palabras clave que la gente busca

Encuentra palabras clave que la gente busca

Tuve que iniciar este tutorial de SEO con investigación de palabras clave .

Eso es porque las palabras clave determinan TODO lo que haces en SEO.

Y en este primer paso, le mostraré cómo crear una lista de palabras clave increíbles para su negocio.

Busque “Palabras clave de preguntas” para generar muchas ideas sólidas para palabras clave

Su primer paso es proponer MUCHAS ideas para palabras clave.

Luego, en el siguiente paso, le mostraré cómo elegir las mejores palabras clave de su lista de ideas.

¿Y cuál es la mejor forma de generar ideas para palabras clave?

Mire las preguntas que la gente hace en línea.

Para encontrar preguntas, puede escanear manualmente sitios como Reddit.

Pero es un poco difícil sacar las mejores preguntas que hace la gente.

Es por eso que recomiendo probar algunas herramientas que se especializan en hacer surgir preguntas candentes que la gente tiene.

Primero, tenemos QuestionDB .

Todo lo que necesita hacer es ingresar un tema amplio (como “ceto” o “construcción de enlaces”).

Y obtendrá una lista de preguntas que la gente hace en línea sobre ese tema.

QuestionDB - Búsqueda de construcción de enlaces

También puede probar Answer The Public , que hace básicamente lo mismo.

Answerthepublic - Búsqueda de construcción de enlaces

Buzzsumo también tiene un “Analizador de preguntas” sólido que se especializa en encontrar preguntas comunes que la gente hace en línea.

Buzzsumo - Descubre preguntas

Genere ideas para palabras clave con el Planificador de palabras clave de Google

En comparación con la mayoría de las herramientas pagas de investigación de palabras clave, el Planificador de palabras clave de Google no es tan bueno para generar ideas para palabras clave.

Pero tampoco es terrible.

Y en mi experiencia, a veces arrojará una GRAN palabra clave que sería difícil de encontrar en cualquier otra herramienta de palabras clave .

Ahora:

Hay dos formas de utilizar Google Keyword Planner para generar una lista de ideas para palabras clave.

Primero, puede introducir una palabra clave inicial y ver qué se le ocurre a la herramienta.

Planificador de palabras clave de Google: aros de baloncesto

Así es como la mayoría de la gente usa el Planificador de palabras clave de Google para la investigación de palabras clave de SEO. No es una mala estrategia. Pero, por lo general, tiende a generar las mismas palabras clave que sus competidores ya conocen (y clasifican).

Es por eso que recomiendo usar la función menos conocida “Comenzar con un sitio web”. Aquí es donde aparece una URL del sitio de un competidor.

Y Google utilizará el contenido de esa página para generar ideas para palabras clave.

Planificador de palabras clave de Google: resultados del sitio web

Muy genial.

Céntrese en las palabras clave sin explotar que están en tendencia

Si eres nuevo en SEO, o simplemente quieres obtener una ventaja en la competencia de tu primera página, te recomiendo enfocarte en temas de tendencia y palabras clave .

¿Por qué?

Porque las palabras clave nuevas no son muy competitivas (todavía).

Puede encontrar fácilmente docenas de temas de tendencia y palabras clave con una herramienta gratuita llamada Temas explosivos .

Para usarlo, diríjase a la página de inicio del sitio y elija una categoría que describa su nicho.

Temas explosivos: elija una categoría

Luego, desplácese por los resultados.

Temas explosivos - Resultados de categorías

Si ve uno que le parezca adecuado, haga clic en él. Y obtendrá más detalles sobre el tema, incluido el volumen de búsqueda mensual estimado.

Si ese tema parece algo sobre lo que le gustaría escribir, agréguelo a su lista de palabras clave. Y pasa al siguiente paso.

2.Elija una palabra clave de alto valor

Elija una palabra clave de alto valor

Entonces, en este punto, debería tener una lista sólida de palabras clave.

Y probablemente se esté preguntando: “¿Cómo sé qué palabra clave elegir?”.

Bueno, no existe una fórmula mágica que le muestre la palabra clave perfecta de su lista.

Pero hay tácticas que puede utilizar para elegir rápidamente las mejores palabras clave para usted .

Eso es exactamente lo que voy a cubrir en profundidad ahora mismo.

Ordene las palabras clave según la dificultad

Su primer paso es averiguar la dificultad de las palabras clave de cada término de su lista.

Afortunadamente, todas las principales herramientas de investigación de palabras clave del mercado, desde Ahrefs hasta SEMrush , tienen una puntuación de dificultad de palabras clave que tiene en cuenta la competencia de la primera página.

Puede cargar un archivo CSV lleno de palabras clave …

Ahrefs - Carga de CSV del explorador de palabras clave

… o escríbalos uno por uno.

De cualquier manera, tendrá una idea de lo difícil (o fácil) que es clasificar cada palabra clave.

Ahrefs - Resultados del explorador de palabras clave

Por lo general, puede filtrar una buena parte de las palabras clave basándose únicamente en la dificultad de las palabras clave.

Por ejemplo, si su sitio web es nuevo, no tiene sentido intentar clasificar para palabras clave súper competitivas con un KD de 90+.

Centrarse en los términos de CPC alto

Cuando comencé con la investigación de palabras clave, prácticamente ignoré el costo por clic (CPC).

En cambio, apuntaría a palabras clave que obtuvieron muchas, muchas búsquedas.

Al final resultó que, este fue un GRAN error.

Claro, clasificaría para una palabra clave que mucha gente busca. Pero esta gente no estaba dispuesta a comprar nada. Ahora. O nunca.

Hoy, presto mucha atención a la intención comercial. Y me dirijo específicamente a palabras clave con CPC altos.

De esa manera, pongo mi contenido frente a las personas que realmente van a comprar. Quizás no hoy. Quizás no mañana. Pero esos altos valores de CPC me dicen que esas personas tienen ALGUNA intención comercial.

(De lo contrario, las personas no pujarían por esos términos).

Por lo tanto, mientras revisa su lista de palabras clave, esté atento a los términos que tengan un valor de CPC alto.

Ahrefs: palabras clave de CPC más alto

Lo que es “alto” o “bajo” depende mucho de su nicho. Por ejemplo, en el espacio de marketing, un CPC “alto” es de alrededor de 5 dólares. Pero en el ámbito de las finanzas personales, 5 dólares por clic no es NADA.

Y en el ámbito del fitness, los CPC de 5 dólares son increíblemente altos.

Así que sí, no recomiendo fijar un número de CPC específico. Pero recomiendo buscar palabras clave con un CPC superior al promedio.

Por ejemplo, creé esta publicación optimizada en torno a los “servicios de construcción de enlaces” porque tiene un CPC súper alto.

Backlinko - Servicios de construcción de enlaces

Elija palabras clave con un volumen de búsqueda sólido

En este punto, su lista de palabras clave debería ser MUCHO más corta que cuando comenzó.

Lo que es bueno.

Ahora que se ha concentrado en términos de baja competencia con CPC altos, es hora de elegir el primer lote de palabras clave con las que creará contenido.

Y para hacer eso, desea buscar palabras clave que obtengan una cantidad decente de búsquedas cada mes.

¿Qué es una “cantidad decente” de búsquedas mensuales?

Al igual que con los CPC, los volúmenes de búsqueda mensuales “bajos” y “altos” son relativos a su nicho.

Por lo tanto, recomiendo mirar los números de volumen de búsqueda para su lista de palabras clave.

Y rápidamente obtendrá una idea de lo que es “alto” y “bajo” para su industria.

Luego, elija una palabra clave que tenga la mejor combinación de:

  • Competencia de palabras clave
  • CPC
  • Búsquedas mensuales

Por ejemplo, con esta lista de palabras clave potenciales, la palabra clave ” construcción de enlaces ” tiene un alto CPC y volumen de búsqueda … pero es demasiado competitivo.

Ahrefs - Construcción de enlaces

Por otro lado, esta palabra clave no es muy competitiva, tiene un CPC alto y obtiene una cantidad decente de búsquedas cada mes.

Ahrefs - servicios de construcción de enlaces

Por supuesto, no es necesario que revise su lista manualmente de esta manera. Siempre puede filtrar las palabras clave con altos niveles de competencia de palabras clave y volúmenes de búsqueda muy bajos.

Ahrefs - Filtrar palabras clave

3.Publique contenido que los buscadores de Google quieran

Publique contenido que los buscadores de Google quieran

El paso n. ° 3 es publicar un fragmento de contenido en torno a la palabra clave que acaba de elegir.

Pero no cualquier contenido …

Contenido diseñado específicamente para clasificar en Google.

Y ahora es el momento de aprender exactamente cómo hacerlo.

Averiguar la intención de búsqueda de esa palabra clave

En el pasado, escribía contenido que PENSÉ que se ubicaría en la primera página de Google.

A veces tenía razón.

Pero la mayor parte del tiempo me equivoqué.

Hoy, elimino todas las conjeturas de la ecuación.

Específicamente, antes de escribir una sola palabra, averiguo la intención de búsqueda de mi palabra clave objetivo .

Por ejemplo, hace algún tiempo quería clasificar para la palabra clave ” SEO local “.

Entonces, lo primero que hice fue buscar esa palabra clave en Google… y analizar los resultados de la primera página.

(Presté especial atención a los 3 resultados principales, porque ahí es donde se encuentran la mayoría de los clics) .

Y rápidamente noté que la mayor parte del contenido de la primera página eran guías .

Google SERP – Local SEO – Guides

Lo que me dijo que las personas que buscaban “SEO local” no querían una lista de consejos, un estudio de caso … o cualquier otro formato de contenido. Querían una guía completa .

Escribir contenido que sea una coincidencia 1: 1 para la intención de búsqueda

Ahora que conocía la intención de búsqueda de mi palabra clave, era hora de crear un contenido que estuviera 100% alineado con esa intención.

En mi caso, hice de mi publicación una guía definitiva gigante.

Backlinko: elementos visuales de la guía de SEO local

Y debido a que mi publicación encajaba EXCELENTE con la intención de búsqueda de esa palabra clave, rápidamente rompió la primera página de Google.

Haga que su contenido sea 10 veces mejor que lo que hay disponible

Crear contenido que coincida con la intención de búsqueda es una cosa.

Pero para que su contenido se ubique por encima de la competencia de la primera página, debe ser mejor que lo que existe.

Mucho mejor.

Sí, estoy hablando de ” contenido 10x “.

Lo que es “mejor” depende del contenido con el que estás compitiendo.

Por ejemplo, en el caso de mi publicación sobre SEO local, mejoré mi contenido agregando imágenes personalizadas que explican conceptos complicados.

Backlinko: elementos visuales de la guía de SEO local

Y usó más ejemplos de la vida real que la mayoría de los otros sitios que estaban en la página 1.

Backlinko - Ejemplos de guías de SEO local

4.Optimice su contenido para UX

Optimice su contenido para UX

Este paso se trata de asegurarse de que su contenido sea fácil de leer, hojear y consumir.

En este paso también escribes títulos y descripciones que hacen que las personas quieran hacer clic en tu resultado … incluso cuando no estás en el puesto número 1.

Entonces, sin más preámbulos, saltemos directamente a este paso.

Escribir una etiqueta de título que se destaque

Cuando alguien escanea los resultados de la primera página de Google, depende en gran medida de las etiquetas de título para averiguar en qué debe hacer clic.

Y cuando escribe una etiqueta de título que se destaca, puede obtener toneladas de clics (incluso más que los sitios que se ubican por encima de usted).

Puede ver fácilmente si su título se destaca utilizando la herramienta gratuita de análisis de títulos de CoSchedule .

Simplemente inserte su título en la herramienta …

Coschedule - Analizador de títulos

… y obtendrá una puntuación junto con una lista de recomendaciones detalladas.

Enganche a los visitantes de Google de inmediato

Cuando alguien hace clic en su sitio en los resultados de búsqueda, luego vuelve a hacer clic en Google, eso es una señal para Google de que su página no se ajusta a ese resultado.

Y si eso sucede con la suficiente frecuencia, Google lo rebajará por esa palabra clave.

Por eso es muy importante enganchar a las personas el SEGUNDO que llegan a su sitio web desde Google.

En otras palabras, no querrás saludar a las personas con una foto de archivo gigante que ocupe todo el área superior del pliegue de tu página.

Imagen de archivo sobre el pliegue

En su lugar, coloque su introducción al frente y al centro, así.

Introducción al pliegue superior

Usar fuente grande

El tamaño de fuente es una parte subestimada de lo que constituye un “gran contenido”.

Específicamente, recomiendo usar una fuente de cuerpo de AL MENOS 15px. Y es posible que incluso desee probar la fuente de 17px o 18px.

De esa manera, su contenido es muy fácil de leer sin importar qué dispositivo esté usando alguien. Cuando usa una fuente de 15px, no es necesario entrecerrar los ojos, pellizcar o hacer zoom. El contenido es lo suficientemente grande para que la gran mayoría de la gente lo lea cómodamente.

Medium.com es mi modelo de fuente grande y legible.

Medio - Página de inicio

Fragmenta tu contenido

En otras palabras, evite las paredes gigantes de texto, como esta:

Muro de texto

En su lugar, divida su contenido en secciones, así:

Contenido con secciones

Esto hace que sea fácil para las personas hojear su página y recoger las pepitas clave que están buscando.

En mi experiencia, esto es difícil de hacer si su contenido ya está escrito.

Es por eso que recomiendo encarecidamente trabajar con esquemas detallados, como este.

De esa manera, ya tiene las secciones importantes organizadas y listas para funcionar. Todo lo que necesita hacer es completar los espacios en blanco.

Y si quieres algunos de estos prácticos bosquejos, te recomiendo que consultes mi guía para escribir publicaciones en blogs . Esta guía contiene cinco plantillas detalladas que hacen que la creación de contenido de muy alta calidad sea mucho más fácil que empezar desde cero.

Backlinko - Escribe una publicación de blog

5.Implementar las mejores prácticas de SEO en la página

Implementar las mejores prácticas de SEO en la página

El quinto paso de este tutorial de SEO es optimizar las palabras clave de su contenido.

La mayoría de los tutoriales de SEO ponen este paso mucho antes en el proceso. Pero en mi experiencia, es mejor que te concentres en crear una pieza de contenido increíble PRIMERO. Luego, optimícelo con palabras clave justo antes de publicarlo.

De esa manera, puede concentrarse al 100% en el contenido … sin tener que preocuparse por las palabras clave, las etiquetas H2, el texto alternativo y otras cosas de SEO en la página .

Y en este paso, aprenderá exactamente cómo optimizar su contenido en 2021.

Carga anticipada tu palabra clave en tu página

Este es un pequeño consejo de SEO que he descubierto que marca la diferencia.

Todo lo que necesita hacer es escribir su palabra clave en algún lugar de las primeras 100 palabras de su página.

Carga anticipada de su palabra clave

(Preferiblemente en las primeras líneas).

¿Por qué funciona esto?

Bueno, según mis propias pruebas, Google pone un poco más de énfasis en las palabras y frases que aparecen en la parte superior de una página web.

Entonces, cuando coloca su palabra clave objetivo desde el principio, le enfatiza a Google que su página trata sobre ese tema específico.

Incluya su palabra clave principal en su URL

Hace unos años, Google dijo que tener palabras clave en su URL era un factor de clasificación “pequeño” .

Google sobre palabra clave en URL

Y mis propios experimentos de SEO han respaldado esto: agregar su palabra clave a la URL de su página ayuda con las clasificaciones. Un poquito.

Después de todo, los términos en su URL representan una descripción general de alto nivel de lo que trata su página. Por ejemplo, para mi guía de marketing por correo electrónico , mi URL es / email-marketing-guide.

Lo que le dice a Google que mi página trata sobre esa palabra clave específica.

Además, incluso si Google no usa los términos en su URL para averiguar el tema de su página, según este estudio de la industria del año pasado , las URL ricas en palabras clave pueden ayudar a su tasa de clics orgánica.

Eso es porque su URL ahora está SOBRE su etiqueta de título en los resultados de búsqueda.

URL encima de la etiqueta del título

Así que es lo primero que ven los usuarios en su fragmento. Y si su URL contiene la palabra clave que esa persona acaba de buscar, dirán: “¡Bien! Esta página tiene lo que estoy buscando ”. Y van a hacer clic.

Espolvorear en palabras clave relacionadas

Las palabras clave relacionadas también se denominan a veces ” Palabras clave LSI “.

Básicamente, estos son términos que tienden a “aparecer” junto a su palabra clave objetivo.

Por ejemplo, echemos un vistazo a esta publicación de mi sitio: ” SEO local: la guía definitiva “.

Como probablemente puedas adivinar, la palabra clave que estoy tratando de clasificar en esa publicación es “SEO local”.

Entonces, además de usar ese término varias veces en mi página (más sobre eso a continuación), también agregué algunas palabras clave relacionadas a la página.

Agregar palabras clave relacionadas

De esa manera, Google y otros motores de búsqueda pueden ver que mi página cubre mi tema en profundidad.

Puede encontrar fácilmente palabras clave relacionadas con Google Images.

Simplemente ingrese una palabra clave por la que desee clasificar.

Y eche un vistazo a las pequeñas etiquetas que sugiere Google.

Estas son palabras y frases que Google considera estrechamente relacionadas con la palabra clave que acaba de buscar. Y si desea utilizar algunos de estos en su contenido, puede ayudar a Google a comprender mejor el tema de su página.

Utilice enlaces internos y externos

Los enlaces internos PUEDEN ayudar a su SEO. Si los usa correctamente.

La clave es agregar enlaces internos donde tengan sentido a sus páginas de alta prioridad.

Por ejemplo, esta guía para redactar un comunicado de prensa es una de nuestras páginas más importantes. (¿Por qué? Tiene un volumen de búsqueda decente y un CPC alto).

Por eso, cada vez que menciono algo relacionado con comunicados de prensa, hago un enlace interno a esa página.

Publicar enlace interno

También recomiendo vincular contenido relacionado, que un experimento de SEO encontró que impacta directamente en las clasificaciones de Google .

Centrarse en la frecuencia de las palabras clave

En el pasado, la gente medía literalmente la densidad de sus palabras clave: el porcentaje de texto en una página que estaba dedicado a una sola palabra clave.

(Yo era una de esas personas. Soy viejo … ?)

Ahora:

Es probable que Google ya no utilice la densidad de palabras clave. Pero eso no significa que deba olvidarse de usar la palabra clave de destino en su página. Todavía importa.

Pero en lugar de preocuparse por la densidad de palabras clave, recomiendo enfocarse en la Frecuencia de palabras clave : cuántas veces su palabra clave aparece en su página.

Por ejemplo, tome esta página de mi sitio que está optimizada para las “mejores prácticas de SEO” .

Esa página tiene 3,091 palabras. Pero solo uso mi palabra clave objetivo 10 veces en esa página. Que es una densidad de palabras clave muy baja (0,003%).

Pero debido a que mi palabra clave se repite 10 veces, la frecuencia de mi palabra clave es 10.

Lo cual es más que suficiente para que Google comprenda que mi página trata sobre esa palabra clave específica.

(Especialmente considerando que la misma palabra clave está en la URL y la etiqueta del título de mi página).

Utilice un analizador de SEO en la página

Si quieres estar REALMENTE seguro de que tu página está optimizada para SEO, consideraría usar una herramienta de análisis de SEO en la página.

Personalmente, me gusta el Comprobador de SEO en la página de SEMrush .

Esta herramienta escanea su contenido en busca de problemas de SEO (como problemas técnicos básicos de SEO y si su contenido está sobreoptimizado o no).

Pero también tiene una sección “Semántica” interesante que te entrega una lista de palabras clave LSI que puedes usar en tu contenido.

SEMrush - Comprobador de SEO en la página

Si desea avanzar más en la optimización de su contenido, puede usar algo como Clearscope .

Esta herramienta extrae los 30 resultados principales de Google para descubrir los términos que aparecen con mayor frecuencia en el contenido de alto rango.

Y puedes comparar tu contenido con esa lista para asegurarte de que estás usando esos mismos términos en tu artículo.

ClearScope - Términos relevantes

6.Promocione su contenido

Promocione su contenido

La promoción de contenido es una parte SUPER subestimada del proceso de SEO.

En mi experiencia, la mayoría de la gente usa el enfoque “Publicar y orar” para SEO y marketing de contenido. En otras palabras, publican un contenido … y esperan que la gente lo comparta.

La verdad es que, a menos que ya tenga una audiencia masiva, necesita apresurarse para correr la voz sobre su nuevo contenido. Y en esta sección, aprenderá cómo llamar la atención sobre su contenido.

Promoción en redes sociales bien hecha

¿Son las redes sociales una excelente manera de promover contenido?

Puede ser. Si lo haces bien.

Desafortunadamente, la mayoría de las personas solo envían spam en Twitter … y se preguntan por qué nadie hace clic en ellos.

(No estoy juzgando. Solía ​​hacer exactamente lo mismo).

Si desea que la gente vea sus publicaciones en redes sociales, debe sortear los sesgos de los algoritmos de las redes sociales contra los enlaces.

Verá, los sitios de redes sociales quieren promover “contenido nativo”: contenido que es original para su plataforma. Y lo que es más importante, les encantan las publicaciones que mantienen a los usuarios en la plataforma.

Lo que significa que desea agregar contenido nativo a sus publicaciones en las redes sociales. Cuando lo haga, su alcance orgánico será MUCHO más alto.

Veamos un ejemplo rápido.

Hace un tiempo quería promover uno de nuestros estudios de la industria. Pero en lugar de solo publicar un título y un enlace, incluí un resumen rápido de lo que encontramos en un Tweet.

Resumen en tweet

Lo que ayudó a que ese Tweet obtuviera literalmente 5 veces más clics que mis tweets promedio. Parte de esto fue el algoritmo. Pero parte del éxito de este Tweet fue que tenía algunas cosas interesantes en el propio Tweet. De esa manera, la gente podría retwittear sin necesidad de hacer clic y ver la publicación.

Hago lo mismo en Facebook y LinkedIn. En lugar de simplemente publicar un enlace, primero escribo una pequeña historia convincente.

Historia en publicación de LinkedIn

De esa manera, le doy a los algoritmos de las redes sociales algo de contenido nativo.

Lo que genera miles de visitas en cada publicación.

Y, lo que es más importante, cantidades significativas de tráfico.

Google Analytics: tráfico de LinkedIn

Mejore el descubrimiento de contenido con la curación de contenido

La curación de contenido es una GRAN manera de informar a las personas sobre el contenido que publicó en el pasado.

(Especialmente cuando también selecciona excelente contenido de otros sitios).

Por ejemplo, uno de los objetivos de mi guía para aprender SEO era promover algunas de mis publicaciones más antiguas. Publicaciones que la mayoría de mi audiencia no había leído antes.

Es por eso que incluí muchos recursos más antiguos del blog Backlinko en esa guía.

Publicación de Backlinko - Curación de contenido

Alcance basado en permisos

Cuando comencé con la divulgación por correo electrónico , enviaba muchos mensajes como si no hubiera un mañana.

¿Hoy dia? Soy MUCHO más cuidadoso acerca de a quién envío y cómo lo envío.

Específicamente, comencé a utilizar un enfoque llamado “Alcance basado en permisos”.

Así es como funciona:

Primero, busque a alguien que esté legítimamente interesado en el tema de su contenido.

Nota: este no es alguien que mencionó tu tema una vez en una publicación de blog hace 18 años. Busca personas que escriban constantemente sobre su tema.

Puede encontrar fácilmente a estas personas utilizando una función subestimada dentro de BuzzSumo llamada “Influencers”.

Para usarlo, busque una palabra clave que describa de qué se trata su contenido.The video is loading…

Y BuzzSumo le mostrará las personas que tienden a escribir sobre ese mismo tema en su blog.

Buzzsumo - Resultados de los autores

Luego, comuníquese con un correo electrónico de permiso, como este:

Correo electrónico de divulgación

Este correo electrónico le permite saber a la persona que tienes una publicación (o que acaba de salir) sobre un tema que le interesa. Y en lugar de poner un enlace en su cara, le preguntas si le gustaría ver eso.

Y cuando digan “¡seguro!”, Puedes enviarles tu enlace.

Respuesta por correo electrónico de alcance

Si su publicación encaja bien, encontrará que muchas de las personas a las que envía un correo electrónico estarán felices de compartirla con su audiencia.

7.Construya vínculos de retroceso a su sitio

Construya vínculos de retroceso a su sitio

Entonces, en este punto, ha promocionado su contenido. Y, con suerte, algunas personas lo han compartido.

Ahora que su contenido tiene un poco de prueba social, es hora de que comience el trabajo real: la construcción de enlaces .

De eso se trata exactamente este paso: algunas estrategias de SEO de sombrero blanco que puede utilizar para crear vínculos de retroceso a su sitio .

Crear enlaces a partir de enlaces rotos

La construcción de enlaces rotos es una de mis estrategias de construcción de enlaces.

Para utilizar este enfoque, primero debe encontrar una página de la que desee obtener un enlace.

En mi experiencia, las páginas con muchos enlaces externos (como una página de recursos o una lista de “mejores publicaciones”) funcionan mejor. De hecho, ni siquiera me preocupo por las publicaciones de blogs tradicionales.

Luego, una vez que haya encontrado una página con muchos enlaces salientes, ejecute Verificar mis enlaces en esa página.

Y, si tiene suerte, debería encontrar al menos un enlace roto en esa página.

Verificar mis enlaces - Enlace roto

Cuando lo haga, use Hunter.io u otra herramienta de búsqueda de correo electrónico para encontrar la mejor persona para contactar en ese sitio.

Hunter - Búsqueda de contactos

Y déjele saber a la persona sobre su enlace (o enlaces) muertos. Y ofrezca su contenido como posible reemplazo.

Recientemente, utilizamos el enfoque de construcción de enlaces rotos para crear vínculos de retroceso realmente agradables a los temas explosivos .

Debido a que enviamos correos electrónicos de divulgación SUPER dirigidos, esta pequeña campaña de construcción de enlaces funcionó muy bien:

Temas explosivos: correo electrónico de divulgación

Publicar estadísticas

Una de las lecciones más importantes que he aprendido sobre la construcción de enlaces en los últimos años es la siguiente:

Las estadísticas construyen enlaces por sí mismas.

En otras palabras: cuando tienes una estadística específica en tu sitio, tienes un “gancho”. Un gancho al que los blogueros y periodistas pueden vincular.

Por ejemplo, es posible que haya visto este estudio de SEO de búsqueda por voz que publicamos en el blog Backlinko hace un tiempo.

En términos de compartición social y comentarios, esta publicación estuvo bien. Pero nada especial.

El valor real de este contenido es el hecho de que le dimos a la gente en el espacio de marketing MUCHAS estadísticas para citar en sus artículos.

Backlinko - Estudio SEO de búsqueda por voz

Es por eso que esa publicación continúa creando vínculos … años después de que se publicó por primera vez.

La cuestión es que crear estudios como este es MUCHO trabajo. Puede valer la pena. Pero el hecho es que un estudio de la industria requiere de 5 a 10 veces más tiempo y esfuerzo que una publicación de blog tradicional.

Y si desea una forma de menor esfuerzo para obtener el mismo efecto, intente publicar publicaciones de estadísticas. En otras palabras: una lista seleccionada de estadísticas actualizadas sobre un tema específico.

Esto es algo con lo que estamos experimentando aquí en Backlinko. Y los primeros resultados parecen prometedores.

Por ejemplo, nuestra lista de estadísticas de marketing por correo electrónico ya ha acumulado bastantes backlinks sólidos.

Ahrefs - Estadísticas de marketing por correo electrónico - Enlaces de retroceso

Y si los ampliamos, debería generar vínculos aún más pasivos en el futuro.

Realice un “recorrido en podcast”

Una gira de podcasts es donde vas a varios podcasts como invitado.

Esto es similar a una campaña de publicación de invitados a gran escala . Pero en lugar de publicar publicaciones de invitados, aparece en los podcasts de su nicho.

Quizás se esté preguntando: “No soy un influencer ni un blogger famoso. ¿Por qué un presentador de podcast querría entrevistarme? ”.

Bueno, como describí en mi guía de SEO fuera de la página , no es necesario tener una audiencia para que esto funcione: Daniel fue entrevistado en 60 podcasts a pesar de que su sitio era nuevo.

8.Supervise y mejore su SEO técnico

Supervise y mejore su SEO técnico

A continuación, es hora de trabajar en el SEO técnico de su sitio.

Específicamente, desea identificar problemas, solucionar problemas y optimizar la arquitectura de su sitio para SEO.

Y en este paso te mostraré exactamente cómo hacerlo.

Audite su sitio para detectar problemas de SEO

Sí, PUEDE hacer una auditoría de sitio SEO por su cuenta.

De hecho, existen herramientas como Screaming Frog para las personas que desean realizar auditorías de bricolaje.

Rana gritando

Estas herramientas son geniales … si ya eres un experto en SEO .

Pero el problema con una herramienta como Screaming Frog es que no profundiza en cuál es el problema o cómo solucionarlo. Solo proporcionan información básica (como el tipo de error).

Es por eso que recomiendo usar una herramienta de SEO más fácil de usar , como la función de auditoría del sitio dentro de Ahrefs. O algo fácil de usar que se especialice en auditorías de SEO, como Raven Tools .

Independientemente de la herramienta que utilice, todas funcionan de la misma manera:

Ingresa su dominio en él … y la herramienta escaneará su sitio en busca de problemas técnicos de SEO.

Herramientas de cuervo - escaneo Ahrefs

Y dependiendo de su sitio, puede encontrar problemas con el contenido duplicado , la velocidad de carga de la página, la configuración de robots.txt y más.

Raven Tools - informe Ahrefs

Una vez que se solucionen esos problemas, es hora de dirigirse a la Consola de búsqueda de Google …

Encuentre problemas de indexación en GSC

Específicamente, dirígete al informe “Cobertura”.

Si ve alguna de las páginas enumeradas en “Errores”, le recomiendo que lo arregle lo antes posible.

Mientras esté aquí, es posible que también desee consultar el informe “Mapa del sitio”.

Si el estado aquí dice “Éxito”, estás en buena forma.

Google Search Console: informe de sitemaps

También recomiendo mirar manualmente el mapa de su sitio solo para verificar que todas las páginas de su sitio estén enumeradas aquí.

Por último, consulta el informe “Usabilidad móvil”.

En mi caso, todas mis páginas están listadas como “Aptas para dispositivos móviles”.

Google Search Console: informe de usabilidad móvil

Pero si ve algún problema en la lista de “Detalles”, le recomiendo que lo solucione lo antes posible. Ahora que Google utiliza un índice de dispositivos móviles primero , los problemas con la usabilidad móvil de su sitio pueden afectar directamente las clasificaciones.

Optimice la estructura de su sitio

Ahora que ha solucionado los problemas técnicos de SEO de su sitio, es hora de pasar a la ofensiva. Específicamente, desea configurar una arquitectura de sitio compatible con SEO .

La arquitectura de su sitio es importante sin importar el tipo de sitio que ejecute.

Pero si está a cargo de un sitio de comercio electrónico (o cualquier sitio con más de 10,000 páginas), la arquitectura es SUPER importante.

En un nivel alto, su objetivo debe ser hacer que su sitio sea lo más “plano” posible. En otras palabras, lo desea para que todas sus páginas estén a unos 3 clics de su página de inicio.

Por ejemplo, si visita el sitio de PetSmart, solo se necesitan 3 clics para ir desde su página de inicio a la página de un producto.

Que es exactamente cómo quieres que sea la estructura de tu sitio.

Conclusión

El mejor tutorial de SEO para 2020

Por lo tanto, espero que haya obtenido mucho valor con mi nuevo tutorial de SEO.

Sé que hay MUCHO aquí, así que quiero preguntar:

¿Qué técnica de esta guía quieres probar primero?

¿Desea comenzar a obtener enlaces a su sitio mediante la construcción de enlaces rotos?

¿O encuentra problemas técnicos de SEO con una auditoría rápida del sitio?

Házmelo saber dejando un comentario a continuación ahora mismo.

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La guía definitiva landing page 2022

Esta es la guía definitiva landing page 2022.

Entonces, si quieres:

  • Crea páginas de destino que conviertan SUPER bien
  • Vea ejemplos de las mejores páginas de destino del mundo
  • Obtenga acceso a plantillas de página de destino probadas

Entonces te encantarán las estrategias detalladas en la guía de hoy.

Vamos a sumergirnos.

CAPÍTULO 1: Páginas de destino 101

En este capítulo, lo guiaré a través de los conceptos básicos de las páginas de destino.

Incluso:

Lo que ellos son.

Por qué son importantes.

Y cómo una página de destino puede aumentar las conversiones en su sitio.

¿Qué es una página de destino?

Una página de destino es una página que está diseñada para facilitar una sola acción deseada, como realizar una compra, completar un formulario, registrarse para una prueba gratuita o ingresar una dirección de correo electrónico.

Se llama página de destino porque es una página donde los usuarios “aterrizan” después de hacer clic en un enlace en una publicación de Facebook, un anuncio de Google, un boletín informativo por correo electrónico o cualquier otra fuente de tráfico.

¿Qué es una página de destino?
La guía definitiva landing page 2022

¿En qué se diferencia una página de destino de una página web “normal”?

Una página web normal tiende a tener varias acciones deseadas diferentes.

Por ejemplo, tome su página de inicio promedio.

Las páginas de inicio tienen varias llamadas a la acción

La mayoría de las páginas de inicio tienen varios objetivos y varias llamadas a la acción (CTA) diferentes. Por ejemplo, es posible que desee que los visitantes de la página de inicio completen un formulario de contacto. O aprenda más sobre sus funciones. O regístrese para una prueba gratuita.

Y es la misma historia para las publicaciones de blog, sobre las páginas … y la mayoría de las otras páginas de su sitio. Tienes muchas CTA en competencia.

(Es por eso que rara vez desea enviar tráfico de Google Ads a este tipo de páginas).

Pero con una página de destino, generalmente hay UN objetivo y UN CTA consistente.

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¿Por qué las páginas de destino se convierten tan bien?

Hay dos razones principales por las que las páginas de destino son EXCELENTES para aumentar las conversiones:

  1. Tienen un CTA enfocado.
  2. Están dirigidos a un grupo específico.

Como acabo de mencionar, las páginas de destino APLASTAN las páginas normales porque están 100% enfocadas en una sola llamada a la acción.

Pero esa no es la única razón por la que las páginas de destino se convierten muy bien.

También se convierten porque puede orientarlos a un grupo, tipo de cliente u oferta específicos.

De hecho, HubSpot descubrió que más páginas de destino = más conversiones totales en todo el sitio .

Impacto del número de páginas de destino en la generación de clientes potenciales

Ahora que tenemos lo básico fuera del camino, es hora de profundizar en los tipos exactos de páginas de destino que funcionan mejor.

CAPITULO 2:Plantillas de página de destino

Tipos de páginas de destino

Ahora es el momento de mostrarte exactamente cómo crear una página de destino de alta conversión.

Específicamente, te voy a entregar 4 plantillas de página de destino que puedes usar:

  • Plantilla de página de registro de correo electrónico
  • Plantilla de página de ventas
  • Plantilla de página de prueba gratuita
  • Plantilla de página de generación de leads

Echemos un vistazo a las plantillas.

Plantilla de página de registro de correo electrónico

Una página de registro de correo electrónico (también conocida como ” Página de compresión “) es una página diseñada para recopilar correos electrónicos a cambio de un libro electrónico, un informe o un valioso boletín informativo.

Plantilla de página de registro de correo electrónico

Título = lo que obtienen

La gente de hoy es SUPER reacia a revelar su dirección de correo electrónico. Y no puedo culparlos.

Cuando le entregas tu correo electrónico a alguien, no tienes ni idea de lo que vendrá después. Podrían comenzar a enviarte un montón de basura, bombardearlo con un millón de mensajes, vender tu correo electrónico al mejor postor.

Lo que significa que debes dejar muy claro lo que alguien va a aclarar.

Por ejemplo, si miras la página de suscripción al boletín de Temas explosivos , usamos un titular que dejaba muy claro “lo que obtienes”.

Explodingtopics - Suscripción al boletín

Subtítulo detallado

Su subtítulo está diseñado para agregar más detalles a su oferta, incluido qué es y por qué es valioso.

He aquí un ejemplo:

Explodingtopics - Subtítulo de suscripción al boletín

El titular que usamos es un buen comienzo. Pero todavía no está 100% claro qué obtendrás cuando te registres. Ahí es donde entra en juego el subtítulo.


Imagen de héroe

Su página de registro de correo electrónico debe tener una “Imagen de héroe” que muestre lo que van a obtener.

Recuerde: un “curso por correo electrónico”, un “informe” o un “boletín informativo semanal” son MUY difíciles de imaginar en su mente.

Y tu Hero Image hace que tu oferta sea más tangible y real.

Explodingtopics - Imagen de héroe de suscripción al boletín

Llamada a la acción por encima del pliegue

Recomiendo utilizar su primer formulario de registro de correo electrónico en la mitad superior de la página, así:

Explodingtopics - Formulario de boletín por encima del pliegue

Si su título y subtítulo son sólidos, la mayoría de sus conversiones se obtendrán a través de este formulario.


Lista de características

Si alguien se desplaza hacia abajo más allá de su primer formulario, significa que necesita más información antes de registrarse.

Ingrese: La lista de funciones.

Aquí es donde puede profundizar más en por qué vale la pena cambiar su oferta por la dirección de correo electrónico de alguien.

La lista exacta de características depende de lo que esté regalando.

Si la página Squeeze es para un seminario web, es posible que tenga una lista con viñetas de las principales cosas que alguien aprenderá.

Si es un informe, debe describir las estrategias que cubrirá.

Si se trata de un boletín informativo por correo electrónico, indique exactamente lo que les va a enviar.

Por ejemplo, la página Explosión de temas acerca de tiene una sección completa de “Cómo funciona” que guía a las personas a través de cómo se desarrolla, empaqueta y envía el boletín.


Prueba social

Como cualquier página de destino, la prueba social puede ayudar a aumentar la tasa de conversión de su página de compresión.

Este puede ser el número de personas que ya se han registrado.

Backlinko - Suscriptores del boletín

O testimonios de un puñado de suscriptores felices.


Explodingtopics - Prueba social

Segunda CTA

Recomiendo agregar una segunda llamada a la acción en la parte inferior de su página.

Temas explosivos - Segunda llamada a la acción

De esa manera, su visitante termina su desplazamiento directamente en la parte superior de una llamada a la acción y un formulario de registro.

Plantilla de página de ventas

Aquí hay una plantilla que puede usar para vender cursos en línea, capacitación personalizada, suscripciones a boletines premium, boletos para eventos en vivo y más.

Plantilla de página de ventas

Título = Beneficio claro

El objetivo principal del título de su página de ventas es captar la atención de alguien con un beneficio CLARO.

Aquí hay un ejemplo de una de mis cartas de ventas de formato largo:

Firstpagevideos - Título de la página de ventas

Si está interesado en el marketing de YouTube , ese es el tipo de titular que hace que desee permanecer en la página y obtener más información.


El primer gancho de párrafo

Haga un seguimiento de su titular impulsado por los beneficios con un gancho en las primeras líneas de su página de ventas.

He aquí un ejemplo:

Firstpagevideos - Gancho de página de ventas

Una vez más, esto es bastante “comercial”. Pero nos dirigimos a una persona específica (propietarios de pequeñas empresas que se toman en serio la comercialización de su negocio en YouTube). Es por eso que este gancho funciona a pesar de ser más fuerte que la mayoría de los clientes potenciales.


La historia de fondo

Aquí es donde cuenta la historia detrás de su producto: el problema que tiene, cómo lo resolvió y por qué decidió ofrecer este producto en particular.

Firstpagevideos - Historia de la página de ventas

La gran revelación

Aquí es donde presenta su producto … y enumera lo que está incluido.

Firstpagevideos - Información del producto de la página de ventas

Recomendaciones de clientes

Desea esparcirlos por toda su página de ventas.

Firstpagevideos - Testimonio de la página de ventas

Comprar ahora CTA

Desea tener al menos dos CTA claros de “comprar ahora” en su página de ventas.


Garantía sólida

Describe cuál es tu garantía y las restricciones que tienes (como una ventana de 30 días).

No escatime en esta sección. Es una de las partes más importantes de su página de ventas. Por tanto, le recomiendo que redacte un resumen extenso y detallado de su garantía.

Por ejemplo, la sección de garantía en una de nuestras páginas de ventas tiene 228 palabras .

Firstpagevideos - Garantía de la página de ventas

Plantilla de página de prueba gratuita de SaaS

El objetivo principal de la página de inicio de la prueba gratuita de SaaS es hacer que alguien participe en su proceso de registro .

Esto es un poco diferente a una página de compresión. Con Squeeze Page, la conversión se produce allí mismo en la página. Pero con una página SaaS, generalmente los empuja hacia otra página donde realmente se registran.

Con eso, aquí está la plantilla:

Plantilla de página de prueba gratuita de SaaS

Título en inglés sencillo

Esto es algo con lo que luchan muchas empresas B2B SaaS. En lugar de un titular sencillo, escriben tonterías como esta.

Página de destino con un título sin sentido

En cambio, recomiendo un titular sencillo, como este de Help Scout .

Título de Helpscout

“Qué hacemos”

Acabas de establecer un beneficio claro. Ahora es el momento de que brinde una descripción general de alto nivel de cómo su software lleva a las personas allí.

Helpscout - Qué hacemos

Imagen de héroe conceptual

En el pasado, las empresas de SaaS usaban una captura de pantalla de su software para su imagen principal. Y esto todavía puede funcionar.

El problema con este enfoque es que es difícil de entender lo que el software no basado en una pantalla.

Es por eso que muchas empresas de SaaS optan por ilustraciones que muestran lo que el software realmente hace por las personas.

Por ejemplo, la imagen de héroe de Woven muestra grupos de personas reuniéndose.

Tejido - Imagen de héroe

Comience a llamar a la acción

Este es un botón de la mitad superior de la página que generalmente lleva a las personas a una página de registro.


Lista de características

Nada especial aquí. Solo una lista de 4-5 de las mejores características (y beneficios) de su software.

Helpscout - Funciones

Prueba social

Puede ser el testimonio de un cliente, el número de clientes, las empresas de renombre que utilizan su producto o los tres.

Helpscout - Prueba social

CTA final

Nunca está de más agregar una llamada a la acción al final de su página de destino.

Helpscout - CTA

Plantilla de página de generación de clientes potenciales

Una página de destino de generación de leads es similar a una página de registro de correo electrónico, con dos diferencias principales:

  1. Una página de generación de prospectos generalmente solicita más información (para calificar prospectos)
  2. Los clientes potenciales suelen recibir una llamada telefónica o un correo electrónico de seguimiento poco después de registrarse.

Con eso, aquí le mostramos cómo estructurar una página de destino diseñada para la generación de clientes potenciales.

Plantilla de página de generación de clientes potenciales

Título = Oferta orientada a los beneficios

Recuerde: con una página de generación de leads no solo está solicitando el correo electrónico de alguien.

También le está pidiendo a alguien que indique su nombre, dirección … y, a veces, incluso su número de teléfono.

Entonces, sea lo que sea que ofrezca (ya sea una cotización o un imán de clientes potenciales), será mejor que sea sorprendente.

HubSpot podría tener las mejores páginas de generación de leads del mundo. Así que echemos un vistazo a un ejemplo de ellos.

Hubspot - Oferta de Facebook

Es un título genial y sencillo. Y si envían tráfico dirigido a esa página de destino (personas que quieren aprender más sobre el marketing de Facebook), este titular es perfecto.


Imagen de héroe

Al igual que con una Squeeze Page, nunca está de más tener una idea visual de lo que alguien va a obtener.

Hubspot - Imagen de héroe de la oferta

CTA n. ° 1

HubSpot utiliza un botón de “descarga gratuita” como su primera llamada a la acción.

Hubspot - Botón de descarga de ofertas

Y cuando haces clic en ese botón, aparece un formulario con un montón de campos.

Este enfoque tiene mucho sentido. Es muy intimidante ver tantos campos en la página. De esta manera, HubSpot solo muestra esos campos a las personas que ya realizaron una acción (haciendo clic en el botón). Además, aprovecha el efecto Zeigarnik .


Los detalles clave

Aquí es donde describe algunos detalles clave sobre su oferta. Algunas viñetas orientadas a los beneficios funcionan bien aquí.

Hubspot - Detalles de la oferta

La letra pequeña

Debido a que esta es una página de generación de leads, debes ser SUPER transparente sobre lo que sucederá a continuación.

Entonces, si alguien se está inscribiendo para obtener una cotización para obtener un revestimiento de vinilo en su casa, debe informarle que le va a llamar. De esa forma, no hay sorpresas.

Aquí tienes un ejemplo de HubSpot.

Hubspot - Preguntas frecuentes sobre la oferta

CTA de la última oportunidad

Como cualquier buena página de destino, desea tener una llamada a la acción final al final de su página de generación de clientes potenciales.

Hubspot - Ofrecer CTA

CAPÍTULO 3:Ejemplos de páginas de destino increíbles

Este capítulo es una lista de algunas de mis páginas de destino favoritas de todos los tiempos.

No solo te proporcionaré un montón de ejemplos de páginas de destino increíbles, sino que
también te mostraré POR QUÉ cada página funciona tan bien.

(Y cómo puede replicar los mismos enfoques en sus páginas de destino).

Con eso, ¡echemos un vistazo a los ejemplos!

Ejemplo de página de destino de SaaS de Confetti

Tryconfetti - Página de destino

Por qué es impresionante:

  • Titular claro como el cristal
  • El subtítulo agrega contexto
  • Varias llamadas a la acción en la página

Ejemplo de página de destino de página de ventas de Nerd Fitness

Academia Nerdfitness - Página de descripción general

Por qué es impresionante:

  • Título lleno de beneficios
  • Testimonios sólidos
  • Reversión de riesgos convincente

Ejemplo de página de destino de suscripción al boletín de Ramit Sethi

Ramit Sethi - Página de destino

Por qué es impresionante:

  • Llamada a la acción clara y directa
  • Prueba social en forma de menciones en los medios
  • Sin distracciones ni objetivos en competencia

Ejemplo de página de destino de generación de leads de Zillow

Zillow - Página de destino

Por qué es impresionante:

  • Los formularios solo aparecen después de que el usuario hace clic en el botón “comenzar hoy”
  • Bonita sección ilustrada de “letra pequeña”
  • Testimonios bien seleccionados

Ejemplo de página de destino de comercio electrónico de Casper

Casper - Página de destino de comercio electrónico

Por qué es impresionante:

  • Varias llamadas a la acción hacia arriba y hacia abajo en la página
  • La página está optimizada para el tráfico de Facebook
  • Lista de funciones súper bien escrita

CAPÍTULO 4:Cómo realizar pruebas A / B de las páginas de destino

La creación de páginas de destino utilizando las estrategias que he descrito hasta ahora debería prepararte para una página de alta conversión.

Pero tienes que probar tu página en el mundo real para estar seguro.

Y en este capítulo aprenderá exactamente cómo ejecutar pruebas A / B en sus páginas de destino.

Pruebe los GRANDES cambios primero

Si pudiera darte un consejo para dividir las pruebas en CUALQUIER página, sería este:

Prueba GRANDES cambios. Especialmente al principio.

Este es un error que cometí mucho en el pasado.

Probaría un título ligeramente diferente. O cambiar el color de mi botón de rojo a verde. Y ninguno de estos cambios hizo NINGUNA diferencia.

Fue entonces cuando me di cuenta de algo:

Si desea grandes mejoras, debe realizar grandes cambios.

Por ejemplo, mi amigo Larry Kim solía ofrecer una “prueba gratuita” en todas sus páginas de destino.

Y no importa cuántos cambios menores hizo, la página se quedó atascada en el 2%.

Entonces decidió hacer algo drástico: cambiar la oferta .

En lugar de una prueba gratuita, ofreció a las personas un “Adwords Grader”.

Wordstream: clasificador de rendimiento de AdWords

Y este único cambio llevó la tasa de conversión de esa página del 2% al 40% .

Otro ejemplo: actualmente estamos probando dos páginas diferentes en Temas explosivos.

La versión n. ° 1 (el control) es una página muy larga que explica qué es el boletín, tiene toneladas de pruebas sociales y más.

La versión n. ° 2 es la misma página … con el 80% cortado. Ahora es literalmente solo la parte superior del área de plegado.

Explodingtopics - Versión corta del boletín

¿A cuál le irá mejor? No tengo ni idea. Por eso lo estoy probando. Pero le muestro este ejemplo para resaltar los tipos de cambios que desea probar A / B.

Utilice mapas de calor para averiguar por qué una página de destino no se está convirtiendo

Cuando alguien llega a su página de destino y no se convierte, ¿qué sucedió?

Es difícil de decir.

Podría ser tu titular. O tu oferta. O podría ser que su sitio se vea extraño en Safari.

Introduzca: mapas de calor.

Los mapas de calor no le dirán: “Aquí es exactamente por qué la gente no se está convirtiendo y cómo solucionarlo”.

Pero SÍ te brindan algunos datos objetivos que puedes usar para resolver las cosas.

Por ejemplo, ejecutamos mapas de calor para Temas explosivos. Y me sorprende constantemente cómo las personas interactúan realmente con nuestras páginas de destino.

Explodingtopics - Mapa de calor

Estos mapas de calor nos brindan información sobre cómo podemos mejorar la interfaz de usuario del sitio. Y cosas para probar A / B en el futuro.

Deje que la prueba se ejecute durante al menos dos semanas

Estoy super impaciente. Entonces, para mí, esperar semanas para que una prueba dividida funcione completamente es como ver cómo se seca la pintura.

De hecho, cuando era nuevo en todo esto de la optimización de la tasa de conversión , detenía una prueba el MINUTO que alcanzaba significación estadística.

Resulta que esto fue un error.

En cambio, desea ejecutar sus pruebas durante varias semanas. Y desea continuar ejecutando la prueba A / B incluso después de alcanzar el 95% de confianza.

¿Por qué?

Peep Laja explica las matemáticas mejor que yo (las matemáticas no son mi fuerte). Pero todo se reduce al hecho de que la mayoría de las “victorias” que ves en las pruebas divididas son casualidades.

Entonces, para estar SUPER seguro de que su “ganador” es en realidad un ganador, necesita más conversiones de las que probablemente piensa (y más de lo que la mayoría de las estimaciones de software de pruebas A / B). También debe ejecutar sus pruebas durante largos períodos de tiempo para solucionar cualquier problema fortuito, como días festivos y fines de semana.

CAPÍTULO 5:Estrategias avanzadas de conversión de páginas de destino

Estrategias avanzadas de conversión de páginas de destino

En este punto, probablemente tenga una página de destino que se está convirtiendo muy bien para usted.

¡Bonito!

Ahora es el momento de aprovechar las
estrategias avanzadas que puede utilizar para obtener aún MÁS conversiones.

Saltemos de inmediato.

Convierta su página de información en una página de destino

Una página de destino no es solo una página aleatoria a la que envía tráfico de anuncios de Facebook.

De hecho, puede convertir prácticamente cualquier página de su sitio en una página de destino.

Incluyendo su página acerca de.

Por ejemplo, tenemos dos formularios de registro en la página acerca de Backlinko.

Backlinko - Acerca de los formularios de página

Y gracias a estos dos formularios, esa página se convierte al 4,49%:

Backlinko - Acerca de las conversiones de página

No es sorprendente. Pero el 4,49% es infinitamente más alto que si no utilizáramos ningún formulario.

Cómo clasificar las páginas de destino en Google

Es REALMENTE difícil clasificar las páginas de destino en la primera página de Google.

Después de todo, la mayoría de las SERP están repletas de contenido útil y valioso … no de páginas de ventas o generación de oportunidades de venta.

Pero eso no significa que sea imposible clasificar su página de destino en la parte superior de Google.

Solo requiere un poco de planificación.

Primero, debe elegir una palabra clave que ya tenga una página de destino o dos en los resultados de búsqueda. En otras palabras: busque una palabra clave donde la gente QUIERA ver las páginas de destino.

Por ejemplo, hace un tiempo noté que los resultados de la “capacitación en SEO” no eran solo un montón de publicaciones de blog.

También había bastantes páginas de destino tradicionales.

Páginas de aterrizaje de capacitación SEO en SERP

Así que creé una página que describe nuestro programa insignia de capacitación en SEO .

Backlinko - Página de inicio de formación SEO

Entonces, necesitas optimizar tu página en torno a ese término. Personalmente, estoy probando una página de destino de formato largo que estoy optimizando como una publicación de blog.

De esa manera, hay suficiente contenido para que Google comprenda completamente el tema de mi página. Y para que los usuarios aprendan más sobre mi curso.

Eliminar navegación del sitio

Recuerde: una de las características principales de una página de destino es que se centra en UNA acción.

Es por eso que recomiendo eliminar la navegación de su sitio desde su página de destino. De esa manera, la atención se centra en su oferta.

Por ejemplo, eliminamos los enlaces “Contacto” y “Acerca de” del encabezado de nuestra página de suscripción al boletín.

Backlinko - Página del boletín sin enlaces

También usamos un pie de página simplificado que solo tiene enlaces a nuestros términos y páginas de privacidad.

Backlinko - Pie de página del boletín

Haga coincidir sus páginas de destino con las audiencias y las fuentes de tráfico

Cuando recién esté comenzando, probablemente enviará a todos a la misma página de destino.

Misma página de destino para diferentes audiencias

No hay nada de malo en este enfoque … al principio.

Pero eventualmente querrá crear diferentes páginas de destino para diferentes audiencias.

Por ejemplo, digamos que está ejecutando una campaña de anuncios de Facebook.

En lugar de enviar a todos a la misma página de destino exacta, desea crear páginas de destino que atraigan a cada audiencia a la que se dirige con anuncios.

Haga coincidir sus páginas de destino con las audiencias

De esa manera, en lugar de una página genérica, llegan a una página que es SOLO para ellos.

Página de destino para una audiencia específica

Utilice su página de confirmación para obtener “conversiones laterales”

Cuando alguien se registra en su lista de correo electrónico o para una prueba gratuita, probablemente lo envíe a una página de confirmación.

Bueno, recientemente descubrí que puedes usar tu página de confirmación como página de destino.

Obviamente, no querrás que vuelvan a realizar la misma acción.

En su lugar, opte por una “conversión lateral”.

Aún desea brindar a las personas la información que debería proporcionar una buena página de confirmación.

Pero no te detengas ahí.

También puede pedirle a las personas que realicen otra pequeña acción desde su página de confirmación.

Por ejemplo, además de las cosas habituales de la página de confirmación, también pido a los nuevos suscriptores de correo electrónico que me sigan en Twitter.

Backlinko - Sígueme en Twitter

Lo que lleva a decenas de nuevos seguidores cada semana.

Otras personas usan su página de confirmación para correr la voz sobre su sitio. He aquí un ejemplo:

¿Ves cómo funciona eso? Tan pronto como se registre, habrá otra oferta (un archivo de deslizamiento). Para obtenerlo, todo lo que necesita hacer es compartir una publicación en Facebook y se desbloquea.

Conclusión

Espero que hayas disfrutado de mi nueva guía de páginas de destino.

Ahora me gustaría escuchar lo que tienes que decir:

¿Qué técnica de esta guía vas a probar primero?

¿Quieres agregar formularios de registro a tu página Acerca de?

O tal vez desee comenzar las pruebas A / B.

Házmelo saber dejando un comentario a continuación ahora mismo.